广州|广州轻工集团外贸业务创新发展育新机
南都讯 “本次云广交比上一届更加超出预期 ， 无论线上访问人次、询盘数量以及意向订单数量都超过上一届同期一倍 。 ” 广州轻工工贸集团有限公司副总经理陈家园对采访人员表示 。 作为年进出口额将近20亿美元规模的大型工贸集团企业 ， 广州轻工集团此次共有6家从事进出口贸易的子公司参展第128届云广交 ， 共开设了30个直播间 ， 搭建了17个VR展厅 ， 计划安排近400场直播 ， 展品近5000件 ， 上传照片2万多张 。 “此次云广交取得超出预期的效果 ， 一方面是由于办展平台服务升级 ， 切实提升了企业获得感 ， 另一方面传统外贸企业通过云广交启发了数字思维 ， 在数字化转型方面迈出了坚实步伐 。 ” 陈家园表示 。
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位于TIT创意园的广州纺织公司品牌研发中心直播现场
拥抱变化 传统贸易数字化转型
广州轻出集团股份有限公司是广州轻工集团旗下重要的进出口贸易平台 ， 也是从第一届广交会参与至今的“老广交” ， “如果说第一届云广交我们多少还有点试探心理 ， 摸着石头过河 ， 那么这一次我们真正意识到数字化时代的来临 ， 做了充足准备” 公司运营部负责人表示 ， 首届云广交后 ， 公司建立了10大类自营产品的外贸网站 ， 打造了4个VR展厅 ， 全面开启线上营销推广 ， 业务团队也潜心自主研究直播技巧 ， 自主操作实现了虚拟背景双镜头的专业直播 ， 大大增强了直播的生动直观以及互动性 。
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广州轻出公司升级直播技术
广州轻工集团旗下广州市虎头电池集团有限公司也在本届云广交前全面开启了“互联网+”海外营销模式 ， 公司利用“搜索引擎优化+海外社交媒体”开展全球营销推广和云广交引流 ， 同时推出外贸营销网站 ， 与广交会参展平台交相辉映 。 “通过数字化营销可以强化与客户的交流互动 ， 实现精准化国际市场拓展 ， 精准触及专业人群 ， 吸引更多元、更专业的采购商前来我司云展位观展 ， 促进订单转化 。 ” 广州市虎头电池集团有限公司副总经理周松毅表示 。
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虎头电池直播现场
联动两个市场 助力国内大循环
位于T.I.T创意园的广州纺织工贸企业集团有限公司品牌中心 ， 是两次云广交的采访人员热门打卡地点 ， 公司在本届广交会计划开展100场直播活动都将在这里进行 。 与往届不同的是 ， 公司将在今年的直播活动中增设专门面向国内采购商的普通话专场 ， 也专为国内市场设计了新的产品线 。 “出口的外衫棉纱手感较硬 ， 设计更花俏 ， 内销产品会采用更柔软的纱线 。 ”公司设计师说 。
实际上 ， 作为老牌纺织品进出口企业 ， 广州纺织公司在助力国内大循环方面还在筹谋着更大的动作 。 “我们正在积极探索开拓进口棉纱的国内市场 ， 联通国内产业链 。 ”公司国际贸易负责人表示 。 今年1-9月 ， 广州纺织公司进口板块在棉纱进口项目的带动下取得将近10%增长 ， 下一步还将谋划建立棉纱交易平台 。
“双循环格局意味着要利用国际市场要素 ， 提升国内产业链、供应链的稳定性和竞争力 。 我们外贸企业可以充分发挥国际贸易服务的综合优势 ， 在供应链国际流通环节中起到关键的枢纽作用 ， 提升国内供应链抵抗外部波动和风险的韧性 。 ”广州纺织公司的母公司广州轻工工贸集团有限公司副总经理陈家园表示 。
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